似ているようで異なる
「ポスティング」と
「新聞折込チラシ」
多くの人にチラシを届けようとする場合、選択肢として選ばれやすいのがポスティングと新聞折込チラシです。どちらも目的は同じですが、実は大きな違いもあります。こちらでは東京都内全域でポスティングを行う「イマムラ企画」が、ポスティングと新聞折込チラシの違いをご紹介します。業界20年の実績とスタッフ数250人だからできる「東京全域」×「単独配布」。気になる費用についてもお気軽にご相談ください。
ポスティングと
新聞折込の違いとは？
ポスティングも新聞折込チラシも、基本的にはポストにチラシを投函するサービスであり、同じものだと考えている方も多いのではないでしょうか。しかし、実際には目的も用途も異なります。それぞれを比較して、違いについて知りましょう。
ポスティング
チラシをターゲットに合わせた戸建て住宅やマンション、事業所などのポストに配布するサービスで、専門の業者に依頼します。
| ターゲット | 一人暮らし、ファミリー、事務所など目的に合わせてさまざま |
|---|---|
| 費用 | 部数・場所などによって変動 |
| セグメント | 細かな住居の形態や町丁目ごとにターゲティングできる |
| 配布エリア | 物件単位から広範囲まで対応 |
| 配布物 | チラシ、パンフレット、商品サンプルなども対応可能 |
| 特徴 | 商圏内で細かくセグメントしながら広く認知させることができる |
新聞折込チラシ
配布したいチラシを新聞に挟み込んで、新聞と一緒に投函してくれるサービスです。基本的に新聞社の仲介業者に依頼します。
| ターゲット | 新聞購読者で、特に高年齢層に効果的 |
|---|---|
| 費用 | 複数のチラシをまとめるため、比較的安価 |
| セグメント | 販売店ごとのセグメントまでしか対応できない |
| 配布エリア | 広範囲の対応も可能だが丁目までの指定はできない |
| 配布物 | チラシのみしか対応できず、サイズも指定がある |
| 特徴 | とにかく早く発信したい場合に適している |
ポスティング・新聞折込の比較
ポスティングも新聞折込チラシも、チラシを発信するという目的自体は同じですが、それぞれ異なる特性を持っています。発信したい情報やターゲット、商売の内容などに応じてどちらを使用するのか決めることをおすすめします。
新聞折込チラシは新聞購読者にしか配布されないため、高齢者には最適ですが若い人にはポスティングのほうが有利であることが多いです。配布したい地域の特性に合わせて利用しましょう。
※表は左右にスクロールして確認することができます。
| ポスティング | 新聞折込 | |
|---|---|---|
| ターゲット | 幅広く対応でき、具体的なターゲットに絞ることができる | 新聞購読者になるため、高齢者や主婦に強い |
| かかる費用 | 配布エリアによって差が大きく、住宅密集地は比較的安価 | 配布エリアによる価格差はほとんどなく、比較的安価 |
| 配布エリア | 丁目単位での指定ができ、ターゲットが多い地域を選べる | 大まかな範囲を指定できるが細かな指定はできない |
ターゲットを絞っ
て狙うならポスティング
飲食・宅配、パチンコ・スロット、不動産、不用品回収、美容・習い事など、事業の周知や顧客増加を目的に、ポスティングや新聞折込チラシを検討されているなら、集客したい層や予算、配布したいチラシの内容によって選ぶことをおすすめします。より戦略立ててチラシを配布するのであれば、詳細なターゲット設定ができ自由度が高いポスティングを選びましょう。
もちろん、一度のチラシ配布だけでは大きな反応が得られないことも多々あります。配布方法やチラシの内容を変えるなど、工夫しながら最適な方法を探ることが重要です。
ポスティングに向いている業種
| 不動産 飲食 デリバリー ヘアサロン |
不用品回収 フィットネスジム コインランドリー 幼児教室 |
新聞折込の効果が薄いなら
年齢層に合わせた対応を
新聞折込チラシはポスティングと比較して安価で大量に配布できるため、使用している方も多いのではないでしょうか。しかし、せっかくのチラシでも効果が出なければ意味がありません。近年、若い方を中心に新聞離れが増加しており、新聞購読者がターゲットとなる新聞折込チラシでは効果が出ないパターンも増えています。
新聞の購読者層は年齢による格差が大きく、60代以上であれば50％以上ですが、10～20代は5％にも満たない少数派です。獲得していきたい年齢層に届けるためにはどんな方法を選ぶべきなのかじっくり精査することをおすすめします。
※「令和3年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査（総務省」より